実践ノウハウ

インテリジェンスのオウンドメディアにみる「自分ゴト化」を促すコンテンツの作り方と集客法(2)【全3回】

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転職サービス「DODA(デューダ)」をはじめとする人材サービスを提供している株式会社インテリジェンスでは、「“未来を変える”プロジェクト」と「キャリアコンパス」という2つのオウンドメディアを運営しています。

インタビュー第2弾は「キャリアコンパス」のプロデューサーである森本大さんに、ご自身が推進したメディア効果の可視化とデータに基づいたコンテンツ運営についてお話を伺いました。

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インテリジェンスのオウンドメディアにみる「自分ゴト化」を促すコンテンツの作り方と集客法(1)【全3回】

三石編集長"未来を変える"プロジェクト

転職サイト「DODA」をはじめとする人材サービスを提供している株式会社インテリジェンスでは、「“未来を変える”プロジェクト」と「キャリアコンパス」という2つのオウンドメディアを運営しています。

今回、Content Dig編集部では、特徴的な2つのオウンドメディアについて、どのようなコンセプトのもとに運営を行っているのか、ご担当の方々にインタビューを試みました。

まずは、「“未来を変える”プロジェクト」のコンテンツ制作のポイントや運営について、三石原士編集長に伺いました。

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進化する「リクナビNEXTジャーナル」 オウンドメディア運営で大切なこととは

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2014年5月に株式会社リクルートキャリアが立ち上げたオウンドメディア「リクナビNEXTジャーナル」。

「大事なことは全部マンガが教えてくれた」「20代の不格好経験」など、独自のコンテンツでヒットを生み出しています。

今回は、そのリクナビNEXTジャーナル編集部に、コンテンツの評価やKPIについてお話を伺いました。

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記事ネタってどうしてる? 17万本作ってもネタ切れしない、All Aboutの記事プランニング手法

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オウンドメディアの運営をするにあたって、最も重要なもの。それはやはり記事です。立ち上げ間もないうちはネタも豊富で、いろいろとトライしていけると思いますが、扱うテーマやターゲットが狭ければ狭いほどいずれやってくるネタ切れ…。今回は15年にわたってメディア運営を行ってきたAll Aboutの編集部が実践している記事プランニングについてご紹介します。

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オウンドメディアの大きな壁。 オウンドメディアの大きなパワー。

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コンテンツマーケティング(ここではオウンドメディア構築・運用を指す)の目的って何でしょうか?新規ユーザと接点を持つ、商品理解を深める、ブランド認知を上げる、商品Webサイトへの送客を増やす・・・・いろいろ段階はありますが、最終的な目的はもちろん会社の利益に貢献することです。今回はオウンドメディア運用における大きな壁を打開するための考え方について書きたいと思います。

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